Imagen pública y Medios Masivos de Comunicación
¿Hasta qué punto nos creemos todo lo que se reproduce en los anuncios y la publicidad? ¿La imagen que éstos nos presentan es la real, aunque nos quieran imponer esta imagen como normal? A continuación vamos a introducirnos en el mundo de la publicidad, de la televisión, de las revistas juveniles y del mercado montado alrededor de la estética, para comenzar a pensar y a reflexionar sobre cómo queremos ser y cómo quieren que seamos.
Hoy nadie duda de la importancia que tiene la televisión en la vida de las personas, por eso se afirma que es uno de los principales agentes de socialización. Además, cuando somos pequeños su influencia es mucho mayor, ya que estamos en una etapa donde todo lo aprendemos e interiorizamos.
La principal programación está compuesta por:
* Telenovelas: en las que la belleza, poder, éxito, riqueza y bondad van en un solo pack. El atractivo físico de los personajes se ve como única salida para que la protagonista, normalmente de una clase social baja, pueda aspirar a conseguir al galán, de clase social alta, y poder ser feliz.
* Series juveniles: en las que la mayoría de l@s modelos que aparecen cumplen el canon de belleza que se impone en la actualidad. L@s protagonistas, chicos y chicas jóvenes, se convierten en prototipos ideales para l@s menores. Todos siempre tan peinados, tan elegantes, tan maquillados y tan atractivos, nos pueden hacer pensar que lo normal es estar así de estupendo/a durante todo el día.
Lejos de convertir a la televisión en la herramienta educativa que podría ser, ya que su potencial dentro de la comunicación y el aprendizaje es enorme, este medio de comunicación se ha constituido como un mero aparato de ocio que, en lugar de fomentar la capacidad crítica de los espectadores, nos sumerge en un mundo en el que lo importante es el consumo y una imagen ficticia de la persona.
Seguro que si te paras a pensar un momento, conoces muchísimas revistas que leen actualmente los adolescentes de nuestro país. Este tipo de revistas juveniles se han convertido en lectura habitual de los más jóvenes, principalmente chicas y muchos de los consejos y valores que fomentan son asumidos por este colectivo como algo inamovible.
Una vez analizados algunos de los ejemplares de este tipo de revistas, las secciones que se pueden encontrar y en las que se dividen los contenidos que intentan transmitir son principalmente las siguientes:
* Ídolos adolescentes: pósters, entrevistas, reportajes, consejos de los principales ídolos de moda. Jóvenes muy atractivos físicamente, que suelen pertenecer al mundo del espectáculo (televisión, música, cine…) Todos ellos, como es de suponer, presentan esa imagen ideal que se vende en todos los medios de comunicación.
* Artículos sobre la belleza: secciones en las que se aconseja, principalmente a las chicas, sobre cómo estar guapa para gustar. La mayoría de las veces, esa belleza se identifica plenamente con el atractivo físico y se basa en el uso de productos de belleza, cosmética y la compra de ropa para poder estar atractiva y dispuesta para ligar y ser querida. Además, se promueve también la práctica de ejercicio físico (cuanto más nuevo y raro mejor) y las dietas y secretos de algunos famosos para mantenerse en forma.
* Artículos eróticos y sobre sexo: en los que el físico de la persona constituye el pilar básico para conseguir los objetivos que se plantean en estas secciones. En ellas, los estereotipos de género, es decir: lo que se piensa que tiene que hacer una chica o un chico por el simple hecho de serlo, están muy marcados. Además, la mujer se perfila como ese objeto de deseo que debe esforzarse constantemente para atraer al hombre.
En definitiva, los objetivos de este tipo de revistas se podrían resumir en los siguientes puntos:
1. Dirigirse a un público eminentemente femenino, ya que las niñas preadolescentes (12- 14 años) y adolescentes (14- 18 años) se perfilan como grupos potencialmente consumidores.
2. Perpetuar el uso de un lenguaje muy pobre para que sus lectores/as puedan sentirse identificados con lo que leen.
3. Fomentar una imagen y unas expectativas que se alejan en ocasiones de lo que se entiende por saludable. Muchos productos de belleza anunciados en estas revistas, lejos de preocuparse por lo necesarios o no que puedan ser para los/as jóvenes, promueven únicamente el uso y la compra de los mismos.
En la creación y difusión de este ideal de belleza del que venimos hablando, la publicidad tiene un papel primordial. Se trata de una estrategia con un gran impacto social que influye mucho en las motivaciones y necesidades de las personas. Está creada para persuadir y, como tal, puede influir en nuestra percepción de belleza.
Desde que nos levantamos por la mañana, recibimos mensajes publicitarios que influyen en nuestras actividades cotidianas: determinan qué ropa vestimos, que bebemos, cómo divertirnos… Influyen en nuestras decisiones sin que muchas veces seamos conscientes de ello.
Todos somos vulnerables a la publicidad, sin embargo este efecto es aún mayor cuando todavía estamos creando nuestra propia opinión de las cosas, es decir, cuando estamos formándonos como personas. En esta situación estamos más indefensos frente a los mensajes que recibimos de la publicidad.
La publicidad contribuye a que se asocie delgadez con belleza, elegancia y aceptación social, ayudando a crear y reforzar un estereotipo social, o idea que se asume como normal y válida para todos los miembros de una sociedad. Los anuncios presentan imágenes de personas que no corresponden con la realidad, y al comparar nuestra imagen con la de estos modelos es cuando nos sentimos insatisfechos con nuestro cuerpo.
Por todo esto es importante entender cómo funciona la publicidad y saber que en los anuncios se asocia la marca del producto con una determinada imagen. La publicidad es un medio creado para persuadir y su objetivo es comunicar los beneficios de un producto y lo puede hacer asociándolo, de manera encubierta, con aspectos como el éxito social, la belleza, la juventud, la felicidad, etc.
Es necesario valorar lo que soy y lo que puedo llegar a ser. Siendo analíticos y no influenciables con respecto a los medios que nos rodean. Tener una imagen pública ideal no es cumplir con los estereotipos que nos marcan los medios, es ser una persona sana, limpia y arreglada, es usar de la moda lo que te acomoda y destacar de entre los demás aprendiendo la manera de resaltar mis atributos.
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